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行业背景:

  CTI论坛(ctiforum)1月15日消息(记者 凡易):根据易观智库数据显示2012年中国移动互联网市场规模预计达到1500亿,从数字上来看,移动互联网在快速增长,但是具体到行业内部也在呈现出一些问题

  整体移动互联网市场主要体现在依靠用户和传统广告主“造血”能力较差,主要依靠风险投资对行业进行“输血”。对于绝大多数多数行业参与者来说,目前从整体市场规模中获益还相对有限。
 
  行业现状分析:

  从流量变现即盈利模式的角度,移动互联网和PC互联网没有本质的区别,即流量通过用户获利或通过广告获利。现阶段尽管流量不断上升,但从这两方面难以变现的原因如下:

  难以通过用户变现的原因在于:智能机“流量”增长过快:由于市场增长太快,市场处于增量市场竞争过程中,更多的厂商选择跑马圈地,因此厂商层面会优先考虑选择购买用户,而不会着急运营用户或教育用户,因此市场上存在的用户付费意愿低的问题,缺少又厂商买单教育用户的情况。导致增值服务将流量卖给用户较为困难。

  难以通过广告变现的原因在于:智能机保有量仍相对有限:移动互联网具备做更精准的广告投放的能力,基于位置信息的推送和分析都将实现精准营销,但截至到2012年Q3,智能机用户占据移动互联网用户的比例仍较小,不到50%,因此对于广告推送来说,能覆盖的到底用户还非常有限,基于行业转化率并不高,因此现阶段的实际数据难以吸引广告主对移动互联网的广告投放真正重视。

  智能机用户增长快和智能用户保有量有限是目前市场中出现问题的根本原因。
 
  市场预测:

  从Android手机2013年出货量的预测来看,2013年在智能机用户量的增速上会出现拐点,与此同时,智能机保有量相比今年占移动互联网用户的比例将远超50%,这将成为中国移动互联网市场良性发展的重要基础。

  预计2013年整体市场主要依靠投资“输血”的特点依然存在,但“输血”和”造血”的比例会发生变化,因此从这个角度来看,易观智库预计2013年中国移动互联网市场相比2012会出现如下变化:

  从输血的角度:

  市场投资热度趋于冷静,一方面在于整体资本环境遇冷,另一方面投资方也越来越看重移动互联网团队是否有清晰的商业模式。这些会迫使应用服务厂商重视从用户、广告主中实现更多营收。
从造血的角度:

  手游市场:伴随智能机占移动互联网用户比例不断提高,这将迫使几乎所有手游公司都必须快速转型智能机手游,依然依靠功能机实现变现的公司将意味着被市场淘汰,整体手游市场在2013年会被快速带动。从平台的角度,由于Android平台将具备巨大的用户规模,也将成为多数手游公司重点看重的平台。从类型的角度,尽管手机网游拥有非常高的arpu,但捕鱼达人也给单机游戏以新的示范作用,高下载量也可以逐步实现一定能力的变现。

  但需要注意的是,2013年也非常可能是PC网游市场大举进入的一年, 对于手游公司来说,将意味着非常激烈竞争的一年。

  移动电商:2013年会延续今年移动电商规模的快速发展,将会有越来越多的用户通过移动设备进行购物。与此同时,百度、腾讯、阿里在020的布局已经基本清晰, 2013年将是巨头在O2O市场进行直接正面交锋的一年。阿里围绕支付宝、腾讯围绕微信、百度围绕地图,三者基于不同层面的优势,也将共同教育线下商家,例如商家信息整合到百度地图,通过微信和用户互动,商家接入支付宝方便用户支付。整体移动电商市场会被巨头推动。

  移动广告:基于淘宝、京东在无线端的快速发展,2012年已经出现电商商家和移动广告平台尝试合作的尝试,但由于流量售卖方式不国际城,电商商家更希望CPS售卖,广告平台更希望CPM售卖,导致现阶段移动电商的发展并未带动移动广告市场发展。2013年,整体流量数量的上涨会帮助产业链不断完善,在移动广告产业链中有可能产生Ad exchange的环节,实现精准流量,提高转化率的工作,这也将有可能下载原有合作中面临的问题,进一步增加电商商家在移动互联网市场投放广告的可能性。

  综上来看,2013年移动互联网市场将从非智能机为主过度到以智能机为主,除音乐彩铃收入以外,原有非智能机业务模式都必须面临商业模式转型,这将对于部分企业是生死存亡的重要考验。基于智能机的移动互联网内,VC占移动互联网市场“输血”比例将下降,手机游戏、移动电商、移动广告相比,具备一定“造血”雏形。这三个市场也会帮助整个基于智能手机的移动互联网趋于健康。
 

 

 

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